Six mois, six intentions stratégiques.
Un dispositif piloté, pas subi : chaque mois a répondu à une intention distincte. Cliquez sur un mois pour en explorer la lecture, les chiffres et l'enseignement.
Un volume de clics remarquablement stable, quelle que soit la pression.
Entre 9 900 et 12 700 clics par mois (hors février), preuve d'une gestion budgétaire maîtrisée — pendant que Search s'installe durablement au-dessus de 10 % de CTR.
Meta — pression de diffusion vs volume de clics
Le doublement puis le pic d'impressions (mars-avril) sont des choix assumés de visibilité, une fois l'objectif de clics dépassé.
Google Search — la montée en puissance de l'algorithme
Après la phase d'apprentissage de janvier, un CTR durablement installé au-dessus de 10 %, avec un record d'impressions en clôture.
Audience Meta — clics par âge sur l'ensemble de la campagne
Le cœur de cible senior domine sur l'ensemble de la vague 1 : les 55+ concentrent 36,7 % des clics (agrégation des six rapports mensuels, pondérée par les clics).
Voir le tableau de données complet — janvier → juin 2026
| Mois | Meta — Impressions | Meta — Clics | Meta — CTR | Search — Impressions | Search — Clics | Search — CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 73 838 | 11 602 | 15,71 % | 11 052 | 567 | 5,13 % | |
| 640 033 | 5 844 | 0,91 % | 14 321 | 1 903 | 13,29 % | |
| 1 293 662 | 9 897 | 0,77 % | 11 504 | 1 904 | 16,55 % | |
| 2 409 717 | 10 046 | 0,42 % | 10 230 | 1 704 | 16,66 % | |
| 2 272 003 | 12 695 | 0,56 % | 12 884 | 1 668 | 12,95 % | |
| 985 567 | 10 241 | 1,04 % | 17 358 | 1 847 | 10,64 % | |
| Total | 7 674 820 | 60 325 | 0,79 % | 77 349 | 9 593 | 12,40 % |
Focus Search — mots-clés & termes de recherche
Ce que tapent réellement les internautes avant de cliquer : les requêtes transactionnelles « prix / billet » signent les meilleurs taux de clic de la campagne.
| Terme de recherche | Impressions | Clics | CTR |
|---|---|---|---|
| air canada vol | 1 490 | 354 | 23,76 % |
| air canada | 1 920 | 113 | 5,89 % |
| prix billet avion canada aller retour | 380 | 85 | 22,37 % |
| vol canada | 882 | 61 | 6,92 % |
| billet d'avion canada prix | 269 | 61 | 22,68 % |
| billet d'avion canada | 491 | 58 | 11,81 % |
| vol paris quebec | 416 | 50 | 12,02 % |
| billet avion canada | 485 | 47 | 9,69 % |
| voyage leclerc tout compris avec transport | 302 | 41 | 13,58 % |
| air transat canada | 224 | 40 | 17,86 % |
Ce que la vague 1 démontre.
La vidéo, meilleur levier créatif
Lobster comme Whale ont surperformé les visuels fixes lorsqu'elles étaient diffusées — jusqu'à 22,42 % de CTR pour Lobster au lancement. Le format s'impose pour cette destination.
Search, moteur de performance durable
Un CTR moyen de 12,40 % sur la période, très au-dessus des standards du secteur voyage, et un record d'impressions en clôture (17 358 en juin).
Un cœur de cible senior confirmé
Les 65+ et 55-64 dominent les clics sur les deux leviers en régime de croisière (65+ à 39,6 % en juin) — un enseignement précieux pour le ciblage et les messages de la reconduction.
Un dispositif piloté, pas subi
Chaque mois a répondu à une intention stratégique distincte, pour un volume de clics stable (9 900 – 12 700 hors février) quelle que soit la pression de diffusion.
Transformer l'essai : la feuille de route de la vague 2.
L'objectif contractuel est très largement dépassé et les enseignements créa, média et audience sont désormais consolidés. La vague 2 doit capitaliser sur cet acquis pour transformer une campagne de conquête réussie en dispositif de performance saisonnier. Six leviers d'action — cliquez pour le détail preuve → plan d'action.
Rétroplanning proposé
Validation des créas et du wording · cadrage du double KPI clics + visibilité.
Lancement sur les structures de campagnes existantes · montée en charge budgétaire progressive.
Pleine puissance média · activation du retargeting et des audiences lookalike.
Réallocation budgétaire selon les performances constatées · préparation du push de fin d'année.
Push final orienté réservation · bilan consolidé et enseignements pour 2027.
Bibliotheque des assets Canada
Tous les elements sources sont regroupes ici par categorie pour retrouver rapidement les visuels, videos, logos et documents de wording.
Videos
Les 6 declinaisons video disponibles pour la campagne.
Visuels par mois
Les creatives fixes sont classees par mois de diffusion, avec chaque format accessible en un clic.
Prêts pour la vague 2 ?
Production créative à engager dès août pour un lancement au 1ᵉʳ septembre dans les meilleures conditions — studio intégré, pilotage ROIste, tracking avancé. Welcome again.